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战略营销论文范文
  • ·石油销售企业财务精细化管理分析

    内容摘要: 摘要:财务精细化管理是企业发展中重要的管理理念之一。企业财务精细化管理,确保了企业的稳定发展,并且为企业发展中的财务风险规避提供了较大的支持。在当前石油销售企业财务管理发展的过程中,关于其财务精细化管理,也引起了企业管理人员以及研究人员的高度重视。文章针对当前石油销售企业财务精细化管理,进行简要的分析研究,以期为我国…

  • ·基于企业社会责任的战略营销论文

    内容摘要:一、企业社会责任的意义1、影响企业的形象和品牌信誉品牌效应是企业常采用的一种营销方式,通过树立良好形象,创建独特的品牌,以提升消费者的忠诚度,为企业带来更多经济效益。形象和品牌信誉都是在社会中得到广大消费者的认可后,逐渐形成的,企业必须承担相应的社会责任,不能只考虑自身利益,否则极易失去信誉。2008年,三鹿集团被查出…

  • ·跨国电子商务3i战略营销论文

    内容摘要:通过对3i战略营销模型与文化差异结合的研究,提出如图2所示的基于文化差异的3i战略营销模型。这个模型指出,跨国电子商务企业在试图打开新市场的时候,可从语言文字、宗教信仰、审美观念、政府政策、风俗习惯、教育水平与结构等角度出发,挖掘文化差异,做好产品或服务的市场定位,从差异化营销和个性化营销的维度考虑区别,为长久发展,从…

  • ·钢材企业全球市场营销战略

    内容摘要:摘要:我国钢铁企业在全球市场营梢中存在劣势及面临严重形势。在这一形势下,钢铁企业全球市场营梢战略是:扩大规模,引进先进技术,提高生产效率和研发高附加值产品;以直接投资方式开拓东南亚钢铁市场,对欧美发达国家着眼于技术开发和引进;在国外建立子公司;制定钢铁企业全球市场营销的人才战略和具体的促梢策略等。关键词:钢铁企业营梢战…

  • ·诠释企业信息市场营销战术

    内容摘要:摘要:中国自加入世贸组织后,国内企业的经济市场环境也随之发生巨大的变化,电子商务开始慢慢走入人们的生活,信息经济也渐渐开始国际化,因此,中国企业要战胜国外企业这些强劲的对手,必须调整营销战略来提高竞争力,本文论述了我们企业信息市场营销的战略研究。 关键词:企业信息市场营销战略 当今,信息技术已经在社…

  • ·逆向营销核心思想

    内容摘要:在对美国最大的几家公司做了深入全面的研究之后,我们得出一个革命性的结论:战略应当自下而上发展而来,而不是自上而下落实下去。换言之,战略应当根生于对实际营销战术本身深刻理解的基础上。战术应当支配战略,即企业的广告宣传等沟通战术应当支配营销战略。大多数市场营销人员的观念正好相反,普遍接受的理论是企业的总体战略必须首先确立,…

  • ·调整市场营销战术

    内容摘要:在把战术演变成战略的过程中,必须进行某些调整。市场是不可改变的,因为市场营销努力并不能使市场结构或消费者的购买模式发生很大变化,也不能在很大程度上改变未来顾客的看法。尽管如此,人们对改变市场机制仍寄于希望。营销人员坚信他们可以借助广告改变人们的消费行为,这就像把房门打开以改变气温的情形一样。所以,广告业每年用于反对毒品…

  • ·调味品调出好市场剖析

    内容摘要:内容导读:我们的策划也要围绕这两个基础进行,才好有的放矢,否则,你把文章做得再漂亮,有的只是观众,如何让观众成为我们忠实的支持者,才是我们策划要追求的终极目标。尤其是近几年,调味品在餐饮市场的带动下,得到了飞速的发展。但竞争也异乎寻常的激烈,由于中国区域生活习惯的差异,绝大多数调味品企业都能在自己的一片天地过滋润的小日…

  • ·试析涨价物品营销战略

    内容摘要:在国内物价一片涨价声中,茅台出厂价、零售价大幅上涨,激起了社会广泛的议论。本来,涨就涨了吧,还找什么理由!就算要找出一个理由,也不要把茅台酒提价的原因归结到“更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”,用脚趾头想想都知道,茅台涨价跟原材料上涨或者上述原因有多大关系?如此雷人的“原因”恐怕是此地…

  • ·顾客视角下企业市场营销战略对策

    内容摘要:【论文关键词】顾客满意企业市场营销对策【论文摘要】论文分析了营销战略理论工具和方法,并且剖析了顾客满意度与企业市场营销的关系,提出了房地产企业实施顾客满意度营销战略的策略。1营销战略的主要理论营销战略研究已经成为企业界研究的热点话题。C外市场营销战略理论及其演进主要有如下几点:1.1几个典型的代表人物及其理论综述美国管…

  • ·连锁花店营销战略模式剖析

    内容摘要:[论文摘要]花店已成为城市生活中不可或缺的重要行业之一,花卉事业的经营,并非仅在“量”上取胜,更必须有“质”方面的优势。因此花卉品牌的打造是兵家必争之地。连锁经营对花店行业而言在成本及销量方面均具有不可忽视的重要作用。本文就连锁花店的营销战略问题进行讨论。[论文关键词]连锁花店营销战略市场细分目标市场市场定位花店已成为…

  • ·乐购绿色营销战略

    内容摘要:【论文关健词】零售供应商环保物流链碳排放企业责任制【论文文章摘要】通过浅析乐购零售公司的最新绿色营梢战略,了解市场营稍的重要过程之一即战略制定,同时也是对零售行业的初步探索,以此了解零售行业的基本运行规则。论文的研究方法包括实地探查和网络资料搜索归纳。文章通过作者利用留学英国的机会,时当地的Tesc。乐购实体店进行考察…

  • ·现代营销手段

    内容摘要:20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放30年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是‘照葫芦画甄’,。进人21世纪后,我国企业要想在激烈的竞争中生存和发展,必须采取新的营销策略。1新的营销理念:战略营销所谓战略营销就是指营销策划人员站在整个企业竞争战略的高度考虑营销问…

  • ·电力营销策略规划简述

    内容摘要:摘要:为了提高供电企业利润额,必须明确电力营销的市场定位,增强企业管理,以市场为依托,从总体上规划营销策略。关键词:电力营销;策略规划;市场一、供电企业营销管理的思想定位首先应当明确市场定位。电力营销必须采取市场导向的管理模式,把电力营销定位为供电企业的核心业务,电力的生产经营活动应服从和服务于电力营销的需要。其次,电…

  • ·战略营销

    内容摘要:论文摘要:所谓战略营销就是指营销策划人员站在整个企业竞争战略的高度考虑营销问题,进行营销策划,目的在于通过营销活动获取尽可能大的竞争优势。在报纸上看到这样一个营销案例:1992年,正当肯德基在中国快速发展的时候,北京肯德基中国公司的一帮年轻人却毅然辞职,建起了自己的快餐店——小木偶快餐店。为了在短时间内,让北京的老百姓…

  • ·保健行业营销

    内容摘要:摘要:全球企业进入了一个全新的品牌竞争时代。尤其是进入本世纪后,知识经济和技术手段飞速发展,保健品行业同质化现象越来越明显,品牌已日益成为企业获取长期、稳定竞争优势的最重要因素[1]。我国保健品行业一直以来受“信用危机”困扰,品牌建设尤为重要,品牌营销已成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。本文通过分析保健品行业品牌…

  • ·战略营销性质

    内容摘要:摘要:战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的…

  • ·战略营销本质

    内容摘要:论文关键词:营销,战略,营销战略,战略营销论文摘要:战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略…

  • ·保健品行业品牌战略营销管理

    内容摘要:摘要:全球企业进入了一个全新的品牌竞争时代。尤其是进入本世纪后,知识经济和技术手段飞速发展,保健品行业同质化现象越来越明显,品牌已日益成为企业获取长期、稳定竞争优势的最重要因素[1]。我国保健品行业一直以来受“信用危机”困扰,品牌建设尤为重要,品牌营销已成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。本文通过分析保健品行业品牌…

  • ·口碑营销消费价值

    内容摘要:一、口碑营销的内涵口碑营销(WordofMouthMake-ting)是一门沟通的学问和艺术,是消费者与消费者之间、消费者与营销人员之间的一种积极、互惠的沟通方式(口碑营销协会,2004)。菲利普·科特勒给口碑营销的定义是:口碑是由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法,不经过第三方处理、加工,传递关于某一特定或某一种类…

  • ·战略营销管理问题

    内容摘要:摘要:从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(SMM)范式。SMM的战略含义主要来自现代营销在企业战略管理中的所发挥的不可或缺的重要作用。SMM以营销战略为轴心,包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能,是一个具有七个环节的营销管理过程。SMM因其具有的“战略”特征…

  • ·营销虚拟经营战略

    内容摘要:摘要:近代企业早期几乎出自本能地奉行生产战略,当卖方市场转变为买方市场后,生产战略必然向营销战略转变,营销战略的确立是企业经营战略史上的一场巨大的革命,它深刻地影响了产品质量的涵义、企业运营的流程、企业组织的构成等。经济全球化条件下的当今市场更加动荡不定,顾客需求更趋个性化、创新化,顾客对需求满足的速度也越来越在乎,单…

  • ·营销时代战略

    内容摘要:在全员营销时代,整合营销(IMC)战略既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业管理中整合各种有效资源,实现企业发展的有效手段。诞生于20世纪90年代的整合营销传播理论,是以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。整合营销传播理论一经产生就得到了广泛的应用。整合营销战略目前在我国的应用主要局限于大企业,且主要应用…

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